球衣赞助9亿大单,曼联把对手们甩开多远?
周一,曼联宣布与阿迪达斯续签了球衣赞助合同。新合同比原先延长10年,签至2035年。官方披露,10年赞助费总额达到“最低9亿英镑”,即每年9000万镑。这创造了新的世界纪录。
曼联与阿迪达斯上一份于2015年生效的10年合同,也曾创造世界纪录,当时的10年总额是7.5亿。
内部人士透露,新合同的总额可能还会超过9亿,包含与赢得奖杯相关的奖金。同时,也有惩罚性条款,如果曼联连续2年打不进欧冠,年赞助费就要扣减30%。
这份新合同证明,曼联近年的商业营收虽相比对手的优势有所弱化,但整体依然强劲。9000万的金额,几乎抵上了布伦特福德英超处子季全年营收(1.4亿)的2/3。
维基资料显示,英超“六强”中。曼城球衣赞助每年7200万英镑(彪马),切尔西5600万(耐克),阿森纳5000万(阿迪达斯),利物浦4500万(耐克),热刺3000万(耐克)。
维基资料未必完全准确,与《每日邮报》的版本出入较大。但《每日邮报》资料也不精准。一些球队没像曼联这样官方披露赞助金额,数据来自媒体打探的消息。此外,有些俱乐部的赞助金额与销售提成极大挂钩,浮动空间较大。比如利物浦与耐克的合同每年保底据说只有3000万,但算上20%的销售提成。赶上好年景,总额可以超过7500万。
英超时代以来,曼联球衣赞助演化进程体现了英超商业帝国的不断壮大。1992年,茵宝赞助曼联,金额与球衣销售高度绑定,曼联2000年的球衣赞助总营收是2010万。
2002年,耐克牵手曼联,签下13年总值3.03亿的合同,即每年2300万,另外每年还有与业绩挂钩的最高1300万上浮空间。
2014年,耐克退出续约谈判,宣称赞助曼联的性价比不佳。但阿迪达斯爽快掏出7.5亿,并声称这能给公司带来15亿的回报。
此番与阿迪达斯再签肥约,与曼联股权易主事宜没有直接关联。但理论上,它确保了曼联的商业价值。有利于巩固收购方对曼联的信心,但也可能鼓励格雷泽家族更加坚守过高要价。
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根据《曼彻斯特晚报》报道,曼联的球衣赞助商TeamViewer正在考虑检查与曼联的赞助合同,目前该公司已经表达了希望与曼联修改赞助合同的意愿。但是,商业价值的体现归根到底还是源自于竞技成绩,只要曼联在联赛、杯赛上拥有好的表现,一切都不会成为问题。
1995年1月曼联对阵水晶宫的比赛中,坎通纳在赛尔赫斯特公园飞踹球迷,穿的就是这件球衣。2012-13赛季客场球衣是一件简单的白色球衣,手臂和前门襟上都有红色条纹,这让球迷们眼前一亮,同时也让对手感到威胁。这个赛季C罗在联赛中攻入31球,赢得了金靴奖,曼彻斯特联出色地卫冕英超冠军。
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