西甲商业化 西甲中国商业化加速
10月22日,作为西甲在中国的唯一官方球迷俱乐部。西甲俱乐部(LaLiga Club)在沪成立,由西班牙职业足球联盟携手艾德韦宣集团共同打造,未来将开展包括青训体系、影视IP计划以及足球娱乐体验中心等项目,未来这一模式计划复制到全球。
“我们这次与西甲签署了为期10年的合作,将依托旗下顶级高端品牌客户资源,撬动体系内品牌广告、体验营销体育及娱乐营销等多个领域,实现时尚、体育、娱乐等业务板块协同发展。”艾德韦宣集团总经理刘锦耀表示。
此次引入拥有亿万中国球迷的体育IP西甲入华,也是这家公司体育产业泛娱乐化整合营销布局的体现。在体育板块,艾徳韦宣也是环法自行车赛中国赛事独家合作伙伴。计划将顶级赛事引入中国,并分设“环法职业绕圈赛”和“环法业余赛”两个赛制,与此同时,它也在今年参与投资制作了国内首档滑雪竞技类真人秀《冰雪奇迹》。
西甲中国商业化正在加速进行中,凭借皇马、巴萨、马竞等球队的超高人气依然吸引着中国资本的目光,除了商业赞助之外,去西甲收购一家球队成为潮流。
去年至今,王健林出资4500万欧元收购马竞20%股份,上市企业星辉互动娱乐6400万欧元入股西班牙人,双刃剑体育蒋立章3700欧元收购格拉纳达98%股份。
与此同时,苏宁旗下的PPTV打破央视垄断,豪掷2.5亿欧元买下西甲联赛5年中国独家全媒体版权,西甲联盟甚至为亚洲市场调整了部分重点场次的开球时间。
西班牙《阿斯报》去年10月曾统计,西甲20支球队中有16支球队与中国资本有经济上的联系,要么是直接入股,要么是赞助,总值加起来,中国企业每年投资约1亿欧元在西甲球队身上。而德勤《2016年度足球财务报告》显示,西甲赞助/商业广告收入达到4.35亿欧元,占比收入21%。
今年6月,艾徳韦宣在新三板挂牌上市,全国股转系统披露的挂牌资料显示,总经理刘锦耀及董事长伍宝星二人合计持股40.66%,为公司实际控制人。2014年度、2015年度营业收入分别为2.51亿元、3.26亿元;净利润分别为3733.93万元、4287.43万元。此前,红杉资本两次投资超5300万元。体验营销是公司收入占比最高的服务类型,仅这一项业务在2015年度收入就达到了2.69亿。
对标奥美、蓝色光标的艾徳韦宣,其主营业务为品牌公司提供跨媒体整合营销传播服务。国际顶级和高端品牌业务占其营业收入的比重达到80%以上,主要客户包括Christian Dior、Gucci、LouisVuitton Dolce&Gabbana、法拉利、宝马等。
据公司相关负责人介绍,艾徳韦宣正在筹划IPO,计划于2018年上市,由华泰证券作为主承销商。
以上就是西甲商业化的内容,希望您能喜欢。
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