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赞助西甲的红酒葡萄酒年度最大赞助曝光

2021-02-16 09:41:32 来源：互联网

赞助西甲的红酒葡萄酒年度最大赞助曝光

文 | WBO

2016年的中国葡萄酒市场，观望情绪明显，大手笔投入市场和品牌的企业寥寥可数。

而张裕，自去年收购西班牙里奥哈地区爱欧公爵酒庄后，又在今年秋季糖酒会上宣布，爱欧公爵成为西班牙足球甲级联赛赞助商。西班牙足球甲级联赛亚太区经理塞提·汤莱斯（SergiTorrents）专程到现场参加。

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(西班牙足球甲级联赛亚太区经理塞提·汤莱斯（SergiTorrents）

西甲联赛在全世界拥有21亿球迷，应该是全世界曝光度最大的足球联赛，一直很少有葡萄酒企业涉足。此次张裕爱欧公爵赞助西甲联赛，也开了中国酒企的先河。

WBO认为，这不仅仅是一次赞助，更是一个信号，张裕对中国乃至全球葡萄酒市场充满信心，张裕进口葡萄酒大单品战略，并非空口无凭，背后有更大的品牌推广战略去支撑。

中国酒业协会常务副理事长王琦表示，这是国内葡萄酒企业和世界顶级足球联赛的首次联姻。体现了张裕整合国际优质产区资源的实力，和打造进口葡萄酒大单品的决心，也将反过来提升中国葡萄酒在全球化竞争中的影响力和知名度。

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（中国酒业协会副理事长王琦）

喜欢梅西、C罗，顺带也喜欢上葡萄酒

在张裕爱欧公爵赞助西甲联盟发布仪式上，中国酒业协会副理事长王琦、西班牙足球甲级联赛亚太区经理塞提·汤莱斯（Sergi Torrents）、张裕公司董事、副总经理孙健等重量级嘉宾共同启动，正式宣布张裕爱欧公爵成为西甲联赛2016-2019连续三个赛季的官方葡萄酒。

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（爱欧公爵正式成为西甲联赛官方葡萄酒合作伙伴启动仪式）

西甲是国际顶尖水平的足球联赛，拥有梅西、C罗、贝尔、本泽马、苏亚雷斯等世界上最非凡的球星，2015年FIFA年度最佳阵容中8名球员来自于西甲联赛；拥有最非凡的足球俱乐部，获得46次欧战冠军荣誉；拥有超过183个国家的21亿观众和12亿在线球迷。近年来，西甲一直致力于寻求优秀的全球战略合作伙伴，目前签署赞助协议的企业就有包括众多世界500强在内的三星、耐克、达能、马自达汽车、泰格豪雅手表、西班牙欧洲航空、西班牙国际银行等国际著名品牌。

“很荣幸能与张裕一起，见证爱欧公爵葡萄酒品牌和西甲联赛品牌的强强联合。对于西甲联赛来说，首次与中国葡萄酒企业合作，是西甲联赛历史上值得纪念的时刻。”塞提·汤莱斯表示，“作为全球最具影响力的足球联盟之一，西甲深受全球球迷的喜爱，在中国和全世界都拥有庞大的球迷观众和媒介资源。”

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（西甲联赛赞助商名单）

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“张裕于去年收购了西班牙爱欧公爵，此次合作，对中国和西班牙的足球爱好者和葡萄酒消费者来说，是一个令人振奋的好消息。未来，希望西班牙足球在中国的影响力越来越大，同时，也会有更多的中国消费者爱上西班牙葡萄酒。”塞提·汤莱斯说。

葡萄酒超级大单品背后的大品牌战略

事实上，随着张裕解百纳大单品战略的成功，以及全球葡萄酒大单品表现相对强劲，很多中国酒商都喊出大单品口号。

“真正的大单品，除了需要良好品质、合理价格、全方位渠道和网络外，更需要品牌支撑。没有品牌战略支撑的大单品，只会昙花一现。”张裕公司董事、副总经理孙健在接受采访时称。

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（张裕副总经理孙健）

显然，大单品和大品牌是密不可分的，经销商如果要迅速做大和走量，也需要大家对品牌影响力形成共识。

孙健表示，“此次合作。张裕爱欧公爵作为西甲联赛的13家官方赞助商之一，在西甲赛场大屏幕、围挡、官方APP和联赛俱乐部官网平台得到了强力曝光，并且已经充分用于张裕各个销售终端的推广，而在9月份雷加里斯VS巴塞罗那的赛场上已出现了爱欧公爵。通过发挥西甲顶级资源平台及旗下20支世界级球队的全球号召力，全面提升张裕产品销量和品牌影响力，力争将旗下爱欧公爵品牌打造为进口西班牙葡萄酒第一品牌，创造进口葡萄酒业界的超级大单品。”

西班牙爱欧公爵销售总监乔治·李威罗（Jorge Rivero Romanos）在现场表示，“在过去一年里，爱欧公爵产品已在中国市场已经取得了巨大的成功。下一步，我们将与张裕一起，联手西甲联盟，将爱欧公爵打造成为中国市场的超级大单品。”

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