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英超在中国的收入英超在中国迈入新的历史阶段

2020-03-22 15:17:13 来源：互联网

英超在中国的收入英超在中国迈入新的历史阶段

20年前，斯库达莫尔成为英超CEO后，第一把火就烧向了英超国际版权的销售。“不让中间商赚差价”是他定下的基调。

随着时代的更迭，英超直接牵手媒体平台，除了不让中间商赚差钱，更重要的是看中了媒体平台反哺赛事版权的能力。

7月19日，PP体育新赛季英超发布会举行。这标志着英超在中国迈入了新的历史阶段——中间商退出历史舞台，PP体育粉墨登场。这是时代趋势的必然选择。现在，压力来到PP体育这边。为业界树立一个新标杆，将成为PP体育新的历史使命。

斯库达莫尔烧出的第一把火

1999年，被任命为英超CEO后，斯库达莫尔马上就看出英超在英国已经走上了巨头之路。几年前，天空电视台与英超续约了合同，新合同为期四年总价值6.7亿英镑。与上一份合同比起来，这份合同的价格实现了翻番。

但是，在审视了英超的国际版权收入之后，斯库达莫尔发现了新大陆。

1997年，英超海外版权收入仅为9800万英镑。斯库达莫尔认为这个数字不仅令人失望，近乎于一种羞辱。在他心目中，英超是这个星球上最令人激动的足球联赛，而且已经到了收割的季节。

斯库达莫尔的首要任务就是彻底改革了英超在海外的销售模式。在此之前，英超将海外版权以固定的价格打包售卖给版权代理机构。版权代理机构可以自由拆分英超权利包，以合适的方式售卖到不同的国家和地区。

他不想让中间商赚差价，希望与广播机构直接谈判。斯库达莫尔立即将这一设想告知了俱乐部的老板们：英超可以将海外版权切割成独立的地区套餐，与广播机构直接进行交易。最终获得更为丰厚的回报。

英超俱乐部的老板们被斯库达莫尔的愿景所说服，同意了他的提议。从这一刻开始，斯库达莫尔也就成为了英超在全球范围内的推广大使。

这个计划带来的效果立竿见影。2004年，英超的国际版权卖到了3.25亿英镑，比之前的周期上涨了83%。到了2007年，这个数字涨至6.25亿英镑。2010年，英超海外版权收益为14亿英镑，首次突破了10亿英镑大关。仅仅9年时间，斯库达莫尔让英超的海外版权价格上涨了687%。

在斯库达莫尔的任期内，英超海外版权价值一直在飞涨。去年年底，当斯库达莫尔去职的时候，他获得了500万英镑的退休津贴。这是对他的成就最好的嘉奖。

英超版权新模式在中国的落地

英超版权在中国的销售模式略显滞后。之前，无论是天盛时代，还是新英时代，英超在中国的版权始终在版权代理机构手中。

不可否认，新英体育在英超版权运营上，逐渐具有了一些媒体属性，但这不足以改变其本质属性。与此同时，体育版权销售跨越中间商逐渐成为了大势所趋。

媒体平台取代版权代理机构，更重要的是前者直接运营版权，在内容、传播等维度可以为赛事版权赋能，提升赛事版权的价值。德甲、NBA等版权方直接牵手媒体平台，都成为了成功的范例。

在这一趋势下，PP体育2016年获得英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权并不令人觉得十分惊诧。

彼时，国内体育产业浪潮虽明显降温，但英超仍“奇货可居”，竞标激烈。新英体育与英超牵手多年，运营已经步入正轨。PP体育之所以能够击败这个强大的对手，价格因素不可忽视，但前者的媒体属性同样是加分项。

去年夏天，新英体育与爱奇艺成立合资公司新爱体育，向媒体平台转型也是为了迎合时代的需求。只可惜，英超新周期以及其它顶级足球赛事版权大势已定，留给新爱体育辗转腾挪的空间并不大。

PP体育能不负众望吗？

接近三年之后，英超终于正式迈入PP体育时间。

2019年7月19日下午，PP体育新赛季英超发布会在上海举行。”我们期待能与PP体育一起开启全新的英超中国时代。”英超联盟代理CEO理查德-马斯特宣布了这一合作周期的正式开启。

咪咕和优酷的代表也都亲临现场。去年夏天，PP体育先后与咪咕、优酷成立联运中心，对核心足球赛事进行了共享。这释放出一个强烈的信号：如无意外，新赛季英超版权也将落户这两个媒体平台。

内容方面，PP体育持续加码。直播层面，PP体育将提供更高清的4K+HDR直播。运用石墨大屏系统、Vizrt演播系统以及Libero战术分析系统，提升直播清晰度及互动体验，并通过使用自研全虚拟4K直播技术营造比赛直播氛围。

解说阵容仍以詹俊、张路、苏东等名嘴为主，焦点赛事还辅以娱乐明星和美女主播的花式解说。同时，PP体育将在伦敦、曼彻斯特和利物浦设立记者站，覆盖英超球队的现场报道，为球迷带来现场第一手的消息。

节目方面，除了做好《英超精华》、《英超前瞻》和《英超战术室》这三档精品节目，PP体育将着力打造24小时英超轮播台。此外，PP体育将围绕20场焦点战打造”英超之夜"线下嘉年华。

“赛事版权运营的关键，不仅仅是版权，更是赛事、运动员以及各方联动所形成的效应。营销是打开球迷心门的钥匙，’锁住’球迷则是版权运营方需要考虑的最核心问题。因此在直播技术、自制节目、球迷社区和会员福利等方面是PP体育进行版权运营的发力重点。”苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭如此展望新赛季英超的运营。

媒体平台深度参与赛事版权运营，与仅仅是赛事播出平台比起来，投入以及重视程度不可同日而语。经过几年的发展，PP体育在足球版权运营上已经积累了丰富的经验和成功的打法，能够反哺英超版权。

20年前，斯库达莫尔不让中间商赚差价的销售模式具有前瞻性。但在当年，媒体平台自身实力有限，增加了这一模式的落地难度。时至今日，媒体平台日臻成熟，接手版权运营顺理成章。

英超在中国进入新时代，并不仅仅是版权运营方由新英体育变更为PP体育，而是运营模式上的迭代。

这呼应了体育版权运营新趋势。但是，媒体平台想要进一步挤压版权代理机构的生存空间，需要成功的样本来背书。PP体育需要证明其在英超运营上能够超越前任，为业界树立一个新的标杆。

以上就是英超在中国的收入的内容，希望您能喜欢。

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