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nba品牌和耐克的关系耐克与NBA当红球星对簿公堂

2020-03-21 08:29:27 来源：互联网

nba品牌和耐克的关系耐克与NBA当红球星对簿公堂

最近猛龙队球星科怀-莱昂纳德成为媒体焦点，并不仅仅是因为最近大热的NBA赛季，还因为莱昂纳德和耐克的商标纠纷。

日前，莱昂纳德向美国加州南部地区法院起诉耐克，试图夺回莱昂纳德自创的个人logo。

合作多年，耐克悄悄注册了商标

莱昂纳德声称，“Klaw”标志创作于2011年，是他亲自用纸和笔画出来的，几年前，他与耐克合作，将此logo作为与耐克代言合同的一部分，耐克公司获得在某些商品上使用这和标志的权利，而莱昂纳德则可以继续在非耐克商品上使用该标志。

上周，纽约时报报道称快船已经在进行购买“Klaw”的商业logo的事项。此举据称是为了追逐莱昂纳德，然而该商标的归属权却属于耐克公司，在莱昂纳德不知情的情况下，耐克公司提交了一份商标的注册申请，并在申请中谎称耐克公司创作了该标志。

图片来源/新浪微博

耐克一位高管表示耐克会拒绝所有的购买手段，让耐克尽可能久地拥有这个标志的版权，并确保它不会出现在莱昂纳德的签约合作伙伴New Balance的相关装备上，而这件事情成为诉讼的导火索。

莱昂纳德原本计划在比赛前利用自己的“Klaw”标志做一些事情：包括服装和球鞋的设计生产，用于各种体育训练营，以及一些慈善活动。但耐克反对他这么做，因此，莱昂纳德希望能够重新获得该标志的控制权。

另一份资料显示，3月份，双方曾最后一次交涉，耐克告知莱昂纳德方面：“公司拥有该标志的全部知识产权，要求莱昂纳德立即停止对该标志的非授权使用。”

科怀-伦纳德起诉了Nike，说他们没有权利这样做，并补充说，他最初允许Nike使用这个符号时是为了“双方互惠互利”。

对此，耐克的发言人暂未作出回应。

创作过程延续几年，意义重大

据悉，2011年，莱昂纳德进入NBA不久后，在为马刺队效力期间的新秀赛季时萌发出的创意。

这个logo对他个人而言是有意义且独特的标志，logo的主体是他那只标志性的大手，大手内侧，是他自己名字首字母“K”“L”的个性化版本，以及他职业生涯大部分时间所穿的号码“2”，这幅画代表了莱昂纳德从大学篮球生涯到职业生涯的延伸。

这个标志创作了多年，从大学时，莱昂纳德就一直在思考和构思个人的标志，这个标志对他来说是独一无二的，包含了一些与他自己的形象有关的或有意义的元素。他与家人和朋友分享了他的原创作品，并征求专业设计师的意见，不断完善自己的设计，将他那双大手、首字母缩写和球衣号码精简为一体。

图片来源/图虫创意

莱昂纳德的诉讼书声称：莱昂纳德成为该标志的唯一作者，对个人标志的使用没有损害耐克公司的任何权利，包括但不限于耐克所声称的“拥有关于莱昂纳德标志的任何权利”；莱昂纳德认为耐克公司在注册商标时有欺诈行为，要求耐克赔偿任何“法院认为公正和适当的经济补偿”。

商标是标志，更是品牌

很多人疑惑：为了一个logo，昔日的合作伙伴对簿公堂，这样值得吗？

事实上，莱昂纳德与耐克之所以如此重视这个logo。是因为商标是重要的资产，它不仅仅是一个标志图形，用以区分与其他企业或服务，更是品牌的重要体现，是引导用户消费的重要力量，一个广为人知的商标是企业重要的无形资产，其价值可能超过企业的产品价值。在此也提醒大家，企业应该重视商标的保护，及时将有重要意义的logo注册为商标，早日塑造品牌效应，带动产品销售，避免陷入商标纠纷，耽误企业的发展。

另外，为了保障商标注册成功率，专家提醒：商标注册前可免费查询成功率，有效防止注册风险。

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